皇冠体育app:走!去走走“首店”

admin 1个月前 (09-20) 科技 16 0

人民网-人民日报外洋版

6月24日,华为上海南京东路旗舰店正式开业,这是华为迄今为止全球最大的旗舰店。开业当天十分火爆,吸引了不少市民争相体验华为“黑科技”产物。 王 初摄(人民视觉)

苏宁家乐福天下首家餐厅落地上海;无印良品中国新世代门店亮相北京;山本耀司同名品牌内地首家旗舰店上岸成都……时下,线上渠道销售火爆,但各种线下实体首店依然一再亮相,其中不少成为备受消费者迎接的网红“打卡”地。

从上海新天地、北京三里屯,到成都春熙路、杭州延安路,许多都会热门商圈人气火爆,与其吸引首店潮牌的能力密不可分。另一方面,许多都会也纷纷发力“首店经济”“首发经济”,试图抢占商业零售的“顶流”。

首店经济为何遍地开花?其兴起背后反映了怎样的市场转变?透过首店结构,又能看到一幅怎样的区域经济舆图?本报记者进行了探访。

首店首发“基本停不下来”

——既是商业企业梯度转移,也有转型升级的内在,商业模式创新和流程创新成为关注重点

首店意味着什么?首先是新品牌的上岸。

不久前,意大利咖啡品牌Lavazza与百胜中国配合运营的Lavazza咖啡店在上海开业。作为Lavazza在意大利之外的首家外洋咖啡旗舰店,开场可谓“一座难求”。“我们一直在寻找进入中国和亚洲市场的时机,这是一个主要的最先。”Lavazza有关负责人说。

虽然疫情影响不容忽略,但今年以来,不少品牌仍择机推出首店。据中商数据统计,今年一季度,上海开出各种首店61家。其中,外洋品牌、中国港台地区品牌、中国大陆本土品牌分别为13家、3家、45家;亚洲首店、天下首店及大陆首店、华东区域首店、全市首店分别为1家、13家、3家、44家。日本文创生涯杂货店LoFt、英国哈罗德百货、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE等均是首次与海内消费者碰头。

与此同时,熟悉的品牌也以首店形式崭新亮相。

首个“数智化主题沙龙”店、美宝莲纽约全球首家潮玩观点店、圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店……近期,欧莱雅集团旗下多个品牌开出首店,其定位、功能与特征让人耳目一新。

“首店力图笼罩新品牌、新产物、新科技、新内容、新零售渠道,为消费者提供更多元的产物与智能化体验。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞向本报记者先容,首店新开,背后折射的是首发经济的首创精神,不仅致力于为消费者带来更厚实的全场景消费体验,还能助力消费提质,进一步释放消费潜能。

对于百花齐放的各式首店,商务部研究院流通与消费研究所所长董超这样总结:首店,原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店,如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、都会首店等,后又进一步延伸到已有品牌企业创新生长的新店,如观点店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等。“可以看出,首店经济既包罗吸引商业企业梯度转移,也包罗商业企业转型升级,关注的重点是商业模式创新和流程创新。”董超说。

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