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俄罗斯币安认证账号+俄罗斯带网银银行账户 沈小婷韩国“选秀”出道:“出海”会成为新一代偶像的出路吗? 第1张

作者| Mia

10月22日晚,历时三个月的韩国M-net女团选秀节目《GirlsPlanet999》迎来了总决赛,此前屡次夺得第一的中国选手沈小婷卡位出道,与六名韩国选手、两名日本选手一同组成了kep1er组合,其他几名中国人气选手未能出道,引发热议。

这档选秀备受瞩目,与其不同于《Produce101》的模式有关:99名参赛者,中日韩三国各33名练习生,按国籍分为C、J、K三个组别,国内观众有投票权。中国练习生们贡献了诸多舞台名场面:沈小婷《Snake》直拍登上微博热搜、苏芮琪扔扑克牌等等。

相比周洁琼、黄明昊、朱正廷在《Produce101》及第二季的小范围出海,这是一次以国别为单位,规模浩大的出海。

这档节目举办,早于国内“最严偶像禁令”颁布之前。值得关注的是后续。随着监管趋严,国内出道受限,是否会有越来越多的练习生回到韩国?

“归国”的第一代流量,“出海”的新一代偶像

从大环境来看,中韩偶像“互通有无”,是国际化交流增强,自身偶像工业发展到一定阶段之后,寻求市场拓展的必然趋势。政策监管,则从客观上加速了这一可能。

早年间,“归国四子”以及一批在韩国女团发展的中国成员归国,构成了当前选秀综艺的主要导师阵容,例如张艺兴、程潇、周洁琼等等。此外,日韩偶像工业体系为国内偶像工业注入了养分,国内偶像经纪公司引入韩国老师、学习韩国的练习生培训体系,或是将选手送去集训, SNH48源于日本AKB48的养成系偶像经验,总决选、小剧场、握手会等商业模式也全盘复制。而成熟的选秀节目模式也为国内偶像工业提供了完整的借鉴范本,节目曲风多为K-POP,或是邀请韩国音乐制作人参与。

近几年,平台入局,资本推动,国内偶像工业加速成长,中国练习生在海外也有了更多的姓名。《青春有你2》不仅因导师LISA受到韩国网友瞩目,舞台效果被热议,刘雨昕、上官喜爱、陆柯燃等“中性风”选手也受到欢迎,其官方视频在YouTube播放量超3亿,破百万的视频内容高达73个,393次登上全球及亚洲、欧洲、南美洲、北美洲在内的15个国家Twitter趋势。

国外普遍认知是,相比日本练习生的“可爱风”,中国练习生通常显得更为“大气”。在组合中加入数名外籍选手,借由民族情感等吸引海外市场关注,制造新鲜感,是打造偶像团体时常用的招数,如Super Junior中的韩庚,以及BLACKPINK中泰籍的LISA。

在比赛过程中,多国文化差异,往往碰撞出激烈火花,制造看点和舆论关注度。例如《GirlsPlanet999》中,中日韩选手呈现出的坐姿、配饰等均有明显差异,“看图认国籍”衍生出了大量讨论。同时也带来了负面争议,如符雅凝霸气放狠话,表示“甚至可以超越原唱”,在国内观众看来或许是自信的表现,但在拥有“前后辈文化”的韩国看来,此举则备受争议。

此次《GirlsPlanet999》宛如一次国内偶像行业发展程度的检验报告:其中既有练习生来自乐华这样的大公司,也有来自SNH48的成员,以及中小经纪公司,许多练习生经历过“创系列”和“青你系列”的集训。沈小婷签约TOP CLASS娱乐,曾参加过《创造营2020》,当时的排名是第80名。符雅凝签约果然娱乐,参加过《青春有你2》,第二轮公演后被淘汰。苏芮琪参加过《创造101》和《创造营2020》,签约ETM活力时代。

值得一提的是,随着传统选秀模式日益陷入同质化和增长瓶颈,平台出海诉求提升,近年来国内平台也已经意识到以国际化阵容,增强新鲜感的重要性。例如《创造营2021》里、日、泰、美、俄、乌等国家的选手数量达到20多位,节目同时以英语、泰语、日语、韩语、越南语、印尼语六国语言在海外WeTV上线同步播出。“无心上班的打工人”、来自俄罗斯的利路修便成为了《创造营2021》最出圈的选手之一。

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但需要考虑到的是,反向输出,很难达到当年韩流向国内输出一般的庞大影响力。一方面,国内外偶像工业水平不同,降维打击容易,反之则难,例如在重视唱跳实力的韩国《GirlsPlanet999》舞台上,多名练习生被指唱功不佳,展现出国内“重舞蹈轻唱功”的弱势;另一方面,国内外市场规模和受众阈值也不尽相似,使得出海更多地像是一种审美口味上的调剂,未能真正深入海外。由于此前,首尔警方调查确认PRODUCE全系列造假,节目制作人安俊英涉嫌暗箱操纵投票,也影响到了《GirlsPlanet999》的收视率。

偶像们的职业生命周期有限,而出道位和平台给到的资源同样有限,除了去不同节目里当“回锅肉”,出海也是选项之一。今年,野蛮生长带来氪金乱象,随之而来的偶像禁令重拳,尚未完全反映到海外输出层面。但上述出海探索,无疑将会带来相关经验积累与启示。

近日因监管政策受限,而出海的还有耽改。接连几年,耽改剧每年捧出两个顶流,从超前点播到后续演唱会,造星能力和吸金能力均堪称惊人,粉丝情感粘性极高,因而造就了“耽改101”的盛况。一个月之前,腾讯视频海外版在ins上发布《张公案》《皓衣行》《左肩有你》等待播剧海报,也被视为禁令下寻找新出路的方式。

秀人再就业:综艺,小甜剧抑或网红?

不可否认的是,前几批出道的练习生属于最早吃到红利者,国内一直有“全网300秀粉”的调侃,流水的选秀节目,而依然是那一群铁打的秀粉岿然不动。依靠粉丝打榜、冲销量,随后再出演自制剧和自制综艺,反哺平台流量,这一套收割年轻市场,形成自我循环的商业体系已经被不断验证过。

随着粉丝热情被逐渐消耗,泡沫逐渐消退,好苗子差不多已经被选尽,偶像处境也发生了微妙的变化,蔡徐坤之后再无“巨C”,每个组合至多只能产生一到二个顶级流量,例如火箭少女的杨超越。

那些在禁令之后,还没来得及出道的练习生将去往何方?此前,“《创造营101》选手陈语嫣在上海迪士尼表演歌舞”的新闻引发热议。出海之外,练习生们都去了哪里再就业?

随着艺人和网红之间不断“破壁”,直播网红似乎是一个可能的出路。《青春有你2》和《创造营2020》即已出现了林小宅、谢安然等网红,自带粉丝基础、话题参赛,无论是否出道,对于她们原有职业生涯影响并不大,目的主要在于借助节目影响力为自身引流,进一步破圈。参加节目之后,她们仍然继续着网红事业。早前,SNH48曾宣布解散5支队伍,通过“口袋48”投身直播战场。

另外,由于国内没有打歌节目这一偶像产业相应的“配套基础设施”,更多地依靠平台在各综艺、剧集里“自产自销”。如高人气卡位12名未出道的李子璇,此前参加了《高能少年团》《完美的餐厅》《舞蹈风暴》等综艺。

借着奥运会的东风,今年成为体育综艺大年,超20余档体育综艺扎堆。随着北京冬奥会即将到来,这一趋势将继续蔓延。而“偶像明星+体育”的泛文体结合式打法,也成为体育综艺吸引非典型受众的主要方式。

《拳力以赴的我们》的明星拳手中,利路修、王晨艺、夏之光、姚琛、张颜齐、赵磊、乃万、王菊等超过三分之一的选手曾为“秀人”;创意或源自日韩同类节目的《超新星运动会》一直主打“偶像+体育竞技运动会”,火箭少女101、R1SE、UNINE、硬糖少女303都曾现身其中,为众多偶像提供了一个出圈和被大众记住的契机,例如程潇便是因“艺术体操”标签而深入人心。

另外,考虑到成本因素和粉丝关注度,腰部偶像正在批量攻占预算降级的“小甜剧”。2019-2020年,《创造101》选手吕小雨出演了《陪你到世界之巅》《时光与你都很甜》。刘人语出演了《致我们甜甜的小美满》。今年暑期档,吴宣仪出演《世界微尘里》,林彦俊出演《原来我很爱你》,翟潇闻出演《亲爱的爸妈》,据“一点剧读”(ID:yidianjd)不完全统计,6-8月暑期档上线剧集超过70部,有近20部影视剧出现了共计27名偶像。

然而“偶像”与“演员”之间似乎永远存在着难以逾越的壁垒。在SNH48系中最为出圈的鞠婧�t,近日在《嘉南传》中复制粘贴式的“半永久妆容”,八集换20套造型,无论戴孝,坐牢,逃难,被绑架,身陷火场,造型永远岿然不动,舞台风格的妆发完全忽视了剧情逻辑,只为“美貌”服务,遭受吐槽无数。同款元气活泼傻白甜角色也完全复制粘贴,这意味着戏路受限,也意味着恰这碗饭的生命周期有限。

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