外设头条:坐拥百万中国粉丝的外国网红们,真的有“财富密码”吗?

admin 6个月前 (04-26) 科技 46 0

本文来自微信民众号:新域实验室(ID:hellolaoban),作者:陈玉琪,题图来自:果童大叔抖音账号


“我整个星期睡不了觉,每个小时都市醒一次,总以为有人在盯着我。”


在抖音上拥有683万名粉丝的俄罗斯网红伏拉夫最近有点苦恼。


一篇题为《那些喊着“我爱中国”的外国网红》的文章把他推上了风口浪尖,有留言说他“太夸张”“像得了甲亢”,以“我爱中国”作为“财富密码”,打着夸中国的旗帜获得巨额流量,再从中赢利——在他的抖音谈论区中,不时会泛起这样的质疑。


据不完全统计,除了伏拉夫,在抖音上粉丝突破500万人的外国博主另有14位。据前瞻产业研究院数据,2019年,中国的KOL经济价值约1000亿元。随着移动互联网与短视频的生长,越来越多的外洋眼光投向了中国市场,这条赛道变得拥挤起来,喜欢与争议也络绎不绝。


“人在异乡为异客”的外洋网红,真的比中国博主更能解锁财富的密码箱吗?


疫情放大镜下,外洋博主的“红与黑”


2016年,伏拉夫大学毕业后短暂供职于一家中俄贸易公司,后自己创业,先是开包子铺,厥后一边做着葡萄酒生意,一边试着在抖音上拍短视频,先容葡萄酒知识。


渐渐地,伏拉夫以为拍短视频才是自己的兴趣所在,于是调整了视频偏向,最先专心做生涯类短视频。他在简介里写道:“爱中国!爱暖锅!”短视频基本上也围绕这两个主题睁开。


伏拉夫对内容想得不多,也不以为做短视频有什么大的难题。“碰到了什么事情有意思,就以为可以去说一说。好比无人超市,我以为好玩,一拿手机就拍下来了。”


刚最先,人人看到一个云云热爱中国的外国人,纷纷在谈论区示意迎接。一年半的时间里,伏拉夫在抖音上收获了683万名粉丝,在卡思数据的外洋红人榜单里排名第五。


然则最近,这一套似乎行不通了。面临争议,原本不怎么爱看谈论和私信的伏拉夫,最近也看得多了,然则越看越不高兴。他感应有些疑惑:“我爱中国纰谬吗?我确实爱中国,我是拍自己的生涯火了以后才接的广告,但我没有为了挣钱去喊‘我爱中国’。”


图片泉源:伏拉夫抖音账号


有人被骂,也有人在“圈粉”。


疫情暴发后,郭杰瑞(Jerry Kowal)的《外洋抗疫日志》被央视以“全球抗疫第一线”举行推荐,歪果仁研究协会的高佑思(Raz Galor)在以色列筹集了10万只口罩和一批医疗物资送到湖北,并把这一历程拍了下来,视频不仅在微博收获了跨越1600万次的播放量,24万个点赞,登上了微博生涯日榜榜首,还获得了马云的回复。


郭杰瑞以为,随着中国越来越受到天下关注,中国观众要学着去区分什么是“黑”和“指斥”,以及“夸”和“一定”。“当一小我私家的判断和结论不是基于事实的,那他就是‘黑’或者‘夸’;但若是他的结论和判断是基于事实的,那他这叫‘指斥’或者‘一定’。”


中国人看外国网红,是在看什么?


和伏拉夫高调对中国示爱的方式相比,美国人果童(Aaron David Horton)显得低调得多。从1996年至今,他已经在中国生涯了24年,娶了中国媳妇。“来到中国、爱上中国、一辈子不走,我不用说,别人也能看得出来。”


2018年10月17日,他和妻子一起注册了抖音账号“果童大叔”,他卖力出镜,妻子卖力拍摄,平均一周更新4个视频。到现在,果童大叔的抖音账号已经收获了499.8万名粉丝,有82%是女性。


果童以为,自己能收获这么多粉丝,最大的缘故原由是自己“疼妻子”。果童的视频常常以“妻子妻子妻子”的呼叫声开头,展现伉俪“秀恩爱”的一样平常生涯,以外国人由于对中文明白的差异闹出的笑话为笑点,打造了一个对妻子言听计从的搞笑外国“老顽童”的形象。


“我有一个中国妻子,有中国生涯,这就是我的特点。我的目的是一个作品天天能给人一分钟的快乐。”果童说。 


果童和妻子罗女士,图片泉源:果童大叔抖音账号


在盖视娱乐团结创始人魏沛然看来,“牢固的人设”是网红的标配。在抖音,越融入中国生涯的外国网红,越能获得观众喜欢:有一个中国室友的老外艾若水,大战中国婆婆的意大利女孩伯妮……可以说,打造与中国人共同生涯的人设,用文化差异捉住观众笑点,是不少抖音外洋网红的内容密码。


北京外国语大学国际新闻与流传学院副教授刘滢剖析,外国网红之以是在中国走红,是由于他们在内容上选取了贴近生涯的素材,在形式上,外国博主外貌、口音的特殊性具有新鲜感,知足了观众的好奇心。除此之外,随着全球化的连续推进,中国人比以往更关注中国的国际地位和外国人对中国的印象。


和抖音相比,能在B站火起来的外洋网红门槛更高,内容不仅要好玩,还要有深度。“街采派”歪果仁研究协会要乐成采访50人,才气选出10个好玩另有信息量的回覆;“体验派”郭杰瑞去过切尔诺贝利,在蓝翔学过挖掘机,到华农兄弟家做过客;“挑战派”信誓蛋蛋在澳大利亚荒岛“绝地求生”,在水下玩英雄同盟……


郭杰瑞剖析道,外洋博主知足了中国观众对外国的好奇心和探索欲望。“这也是我们为什么走出美国,去其余国家拍摄的缘故原由。”从2017年做短视频至今,郭杰瑞察觉到中国观众的喜欢也在不停转变,已往人人喜欢看美国小哥试吃,但现在一些深刻的议题往往能获得更多讨论。


MCN下场,把外国网红酿成一门“好生意”了吗?


现在,伏拉夫没有签约MCN的计划。“他们做的是谋划的内容,这是完全没问题的,但我只想纪录自己的生涯。”


果童有不一样的想法。在制作了400多个视频、收获了330多万名粉丝后,果童以为两小我私家的创作能力到达了瓶颈。“我们知道若是要往上走,必须要有别人的想法。”


于是,果童在去年11月签约了事业山MCN机构。凭据抖音公布的《2019巨量星图MCN潜力黑马榜单》,事业山排在首位。据市场部工作职员透露,现在公司旗下的外洋艺人有近20人,是现在国内MCN机构中外洋艺人较多的一家。


事业山为果童配备了专业的导演、摄像、后期和运营。“达人们对观众想看的内容领会对照有局限,我们会给他们做一些内容方面的指导,让他们的内容能制作得更优良一些。”事业山工作职员说。


除了挖掘在中国做内容的外国人,另有一种思绪是引入人在外洋的博主。这些博主通常在外洋视频平台上已经拥有了一定的粉丝基数,中国的MCN卖力将其内容搬运到中国平台上,并举行本土化包装。


盖视娱乐就是这样一家MCN公司,其最乐成的案例是“假笑男孩”Gavin Thomas。这个早就活在人人脸色包里的10岁小男孩在2018年7月12日入驻微博,当天就收获了跨越100万名粉丝,谈论区都是管Gavin叫“鹅几”“儿砸”的“亲妈粉”。


“假笑男孩”在中国图片泉源:Gavin Thomas微博


在尝到“假笑男孩”在中国走红的“甜头”后,盖视娱乐在去年5月最先转型成为一家专注引入外洋内容的MCN,试图将通过“假笑男孩”这一IP获得的伟大资源用于挖掘、引入和孵化其他外洋红人,获得更大收益。


魏沛然实验在难以捉摸的短视频市场找到一些普适性的方法论。据先容,盖视娱乐引进的外洋网红在Youtube上至少要有10万名粉丝,来证实其“有连续产出优质视频内容的能力”。接着,双方会签署一份3个月的短期条约,希望“以最低的成本、最快的效率来测试一下内容在中国能不能行”。


现在,Gavin的微博粉丝已经到达228万人,商业营收能到达数百万元级别。为了不让商业流动过多侵占Gavin的发展,魏沛然不得不把流动报价提高一档。“他毕竟是一个10岁的小男孩,我们希望他能够快快乐乐地发展,并不是说怎么赚钱怎么来。”


据事业山工作职员先容,由于国家对境外职员举行直播存在限制,现在平台还未开放外洋达人的直播入口,以是抖音外洋博主的变现手段主要以商务广告和平台流量分成为主,前者约占60%,后者占20%,另有20%的其他收入,如流动站台等。“整体来看照样可以盈利的,然则变现的手法对照单一。”


外国网红怎样才气走得更远?


“以前看的人比做的人多得多,现在可能做的人跟看的人数目差不多了。”果童说。


随着同质化的内容越来越多,中国观众对外国网红见怪不怪,网红与MCN们都在追求突围。在魏沛然看来,网红只有人设已经不够了。“网友的审美已经提升了,那么你的能力也要提升,否则你就会被镌汰。”


对于在中国做内容的外国网红来说,不停产出新鲜的内容是最大的瓶颈。


“做新媒体最大的难题是一直想新的剧本,不能一直靠一个偏向,你要你的粉丝有新的器械看。”签约事业山后,果童不停地在视频里加入新的元素,不再局限于伉俪二人在家中的一样平常生涯。


事业山工作职员先容,公司会凭据达人涨粉的情形举行内容升级,若是涨粉速率变缓,就会在剧本中加入一些新的角色、新的取景地,增添剧情的反转。


而对于引进在境外的成熟网红的MCN而言,若何战胜水土不服是最大难题。


据魏沛然先容,盖视娱乐前前后后引入了约20名外洋红人,但重点培育的不到10小我私家。“在Youtube上火的网红,在中国不一定火,这是我们履历了无数失败案例得出的教训。”


引入外洋内容的第一步,是要让内容融入中国语境,这就少不了本土化的翻译。“这个翻译不是说像百度翻译、谷歌翻译,我们要做的是文化上的翻译。”魏沛然示意,在包装外洋内容时,他们会加入中国的网络术语,让视频更接地气。他们还会连系中国社交平台泛起的热门,让外洋达人们生产面向中国的内容。


魏沛然以为,未来能够在短视频市场走得更远的外国网红,要在某个垂类下有中国创作者没有的优势。除了“假笑男孩”以外,“球鞋哥老J”(Jacques Slade)是现在盖视娱乐运营较为乐成的例子。人在洛杉矶的“球鞋哥”不仅能比做球鞋测评的中国创作者快一步拿到新款,还能拿到别人拿不到的外洋媒体测评款。


刘滢指出,能够兼具本土靠近性和异域特征、诉诸共享价值观、跟新闻热门相关、探讨争议话题的视频往往能够取得更好的流传效果。


与伏拉夫相比,许多外国网红都对自己的内容做了加倍仔细的计划。歪果仁研究协会将其内容分为“三级火箭”:用“外国人看中国物”的陌头采访打开观众对歪研会的认知,获得原始流量积累;用“外国人看外国物”的方式解密天下各国产物,获得垂直细分的流量;用“外国人看中国人”的形式体验中国怪异的职业,从而打击外洋市场。


郭杰瑞的视频选题都来自粉丝留言,人人体贴什么,他们就去帮人人找谜底。他的另一个坚持是要讲事实。“好不好是一个异常主观的判断,但事实是客观的。同一个视频,每小我私家看完后得出来的结论会不一样,我以为这是好事情,一个开放性的话题可以让人人提高。”


纵然是娱乐向的果童大叔也说,无论是技术上,照样剧情上,未来自己的作品要“越来越靠近影戏的样子”。


相比之下,伏拉夫则显得有些“头铁”:“我就是喜欢这么拍,不需要有什么转变。照样一样的我,一样的视频。”


外洋网红在快速扩张、积累原始流量的潮起后,也不得不面临流量“反噬”的潮落,在业内人士看来,在内容行业的赛道上,网红无论中外,都难言独具“财富密码”。纵然有,也应该是经由细细打磨,既深耕中国社会,又具有国际化视野的内容。市场在大浪淘沙,观众也会用脚投票。


本文来自微信民众号:新域实验室(ID:hellolaoban),作者:陈玉琪

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