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核心提示：

1、近日，网传董宇辉获北京平谷人才奖，可获得百万奖金和住房、户口等系列奖励，随后董宇辉、新东方、北京平谷区相关部门纷纷辟谣。

2、2023财年半年报业绩一路向好，公司高管却密集减持，这让外界质疑新东方内部是否在业务转型问题上出现分歧。

3、董宇辉凭一己之力拯救了新东方，数据显示，从2022年6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。

4、专业人士认为，在电商直播领域，新东方并没有很强的优势和实力，很难依靠一个主播撑起直播带货业务，甚至整个公司市值。

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2022年6月，董宇辉凭借超高知识量和卓越的带货水平让东方甄选“挤”进大众视野，一定程度上，董宇辉拯救了新东方。

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在东方甄选持续走红半年后，新东方宣布将公司名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”，公司未来发展方向也将向电商直播业务倾斜。

在转型电商直播过程中，新东方不仅招募大量新主播，还在半年报中披露将“加强供应链管理体系，扩大产品类别，增加产品数量和SKU，尤其是我们的自营产品”。

从教培行业到电商直播，在如此大跨度的转型过程中，新东方是否做足准备？董宇辉带来的流量能为新东方保持多久？董宇辉后，新东方能否打造出第二个“董宇辉”？

董宇辉获奖 新东方转向

近日，伴随董宇辉的热搜持续不断。先有网传截图显示董宇辉获北京平谷人才奖，可获得百万奖金和住房、户口等系列奖励，随后董宇辉、新东方、北京平谷区相关部门纷纷辟谣。

2月17日，董宇辉在社交平台表示，确实得到了平谷的荣誉奖励，觉得愧不敢当。但“现金和房子都是谣言”。

新东方旗下“东方甄选”官方账号也发帖辟谣称，图片具体奖励内容与董宇辉无关。

抛开奖励，北京平谷区授予董宇辉的奖项足以证明过去8个月董宇辉给新东方和电商直播界带来的影响力。

这种影响力让新东方直接更换公司名称和业务方向。2月1日，新东方在线在港交所发布公告，称新东方在线正式将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”、双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。